Meta plătește influenceri de parenting, lifestyle și sănătate mintală pentru a promova instrumentele de siguranță ale Instagram destinate adolescenților, într-o perioadă în care tot mai multe guverne discută limitarea accesului minorilor la social media. Un raport al Tech Transparency Project, citat de The Guardian, arată că astfel de campanii au apărut în mai multe țări exact în momentele în care autoritățile discutau restricții pentru copii și adolescenți.
Meta susține că scopul campaniilor este să îi informeze pe părinți despre Teen Accounts, sistemul prin care conturile adolescenților primesc automat restricții suplimentare privind mesajele, conținutul sensibil, contactul cu persoane necunoscute și anumite funcții ale platformei. Compania spune că interdicțiile generale pot împinge tinerii spre servicii mai puțin reglementate și că părinții trebuie să cunoască instrumentele pe care le au deja la dispoziție.
Criticii văd însă problema diferit.
Ei spun că folosirea unor creatori în care părinții au deja încredere poate transforma o dezbatere complicată despre siguranța copiilor într-o campanie de imagine pentru compania care deține Instagram.
Meta influenceri Instagram adolescenți: cum funcționează campania
The Guardian descrie un eveniment organizat de Meta în Australia în iulie 2025.
Compania a invitat influenceri de parenting într-un spațiu cu vedere spre Opera din Sydney, amenajat cu corturi branduite Instagram, zone pentru fotografii, produse personalizate și alte elemente specifice evenimentelor pentru creatori.
Tema principală era însă siguranța adolescenților.
Australia urma să aplice, câteva luni mai târziu, o lege care interzice accesul copiilor sub 16 ani la anumite platforme sociale. Meta le-a prezentat influencerilor argumentele sale împotriva interdicțiilor generale și funcțiile Teen Accounts.
Unii dintre creatorii invitați au avut ulterior colaborări plătite cu Meta și au publicat postări despre instrumentele Instagram pentru adolescenți.
Actrița și creatoarea de conținut Tammin Sursok, cunoscută inclusiv din „Pretty Little Liars”, a publicat după eveniment un material în care vorbea despre protecțiile Teen Accounts și a marcat postarea cu #instagrampartner, indicând o colaborare comercială.
Meta a declarat pentru The Guardian că nu face publice condițiile financiare ale fiecărui parteneriat individual.
Campaniile au apărut și în alte țări
Tech Transparency Project susține că modelul nu a fost limitat la Australia.
Potrivit raportului citat de The Guardian, Meta a apelat la influenceri în mai multe piețe unde guvernele discutau restricții privind accesul minorilor la social media. În Indonezia, compania a organizat evenimente similare după ce autoritățile au început să discute limite de vârstă.Actorul Darius Sinathrya, care are aproximativ 1,8 milioane de urmăritori, a distribuit imagini de la un astfel de eveniment și le-a recomandat părinților să testeze funcțiile Meta pentru siguranța copiilor. În India, unde guvernul a discutat în 2026 despre restricții bazate pe vârstă, mai multe conturi de parenting au publicat reclame pentru Teen Accounts.
Un cont cu aproximativ 250.000 de urmăritori, „Imperfect Mom Who Travels”, a prezentat într-un videoclip modul în care fiul creatoarei își configura un Teen Account, iar postarea era marcată cu #ad.
Ce sunt Teen Accounts
Meta a introdus Teen Accounts pentru a aplica automat restricții suplimentare conturilor adolescenților. Compania spune că sistemul limitează cine poate contacta un utilizator minor, reduce accesul la anumite tipuri de conținut și oferă părinților mai multe instrumente de supraveghere. În 2026, Meta a extins global un nou nivel de filtrare numit 13+ content setting pentru Instagram, Facebook și Messenger. Potrivit companiei, adolescenții sunt introduși implicit în acest nivel de protecție, iar părinții pot activa și o variantă mai strictă, denumită „Limited Content”.
Meta spune că 9 din 10 adolescenți au rămas în configurația 13+ după introducerea sistemului în piețele unde acesta a fost lansat inițial. Compania folosește și sisteme AI pentru estimarea vârstei utilizatorilor. Dacă platforma suspectează că o persoană care și-a declarat o vârstă mai mare este în realitate adolescentă, contul poate fi trecut automat în setările dedicate minorilor. În Uniunea Europeană, această tehnologie este folosită pentru plasarea utilizatorilor despre care Meta crede că sunt adolescenți în experiențe cu protecții suplimentare.
Părinții pot primi alerte pentru căutări legate de automutilare
În iunie 2026, Meta a anunțat și o funcție nouă pentru părinții care folosesc sistemul de supraveghere. Instagram poate trimite o alertă dacă un adolescent caută în mod repetat, într-o perioadă scurtă, termeni legați de sinucidere sau automutilare. Funcția a fost lansată inclusiv în Uniunea Europeană.
Meta a extins și Family Center, unde părinții pot administra într-un singur loc funcțiile de supraveghere pentru Instagram, Facebook, Messenger și alte produse ale companiei. Pe Threads, părinții pot vedea timpul petrecut de adolescent în aplicație, pot seta limite zilnice și pot controla anumite setări de confidențialitate. Aceste funcții există și sunt documentate oficial. Disputa apare în jurul întrebării dacă ele sunt suficiente.
Criticii spun că influencerii pot crea o impresie exagerată de siguranță
Arturo Béjar, fost angajat Meta care a lucrat pe probleme de siguranță, critică puternic campaniile cu influenceri.
El susține că anumite tipuri de conținut problematic pot fi găsite în continuare de adolescenți și că prezentarea Teen Accounts drept soluție de siguranță poate crea o impresie mai bună decât realitatea platformei.
Meta răspunde că experiențele descrise de Béjar preced introducerea actualelor Teen Accounts.
Conflictul dintre cele două poziții este esențial.
Meta spune că instrumentele sale s-au schimbat și că actualele protecții trebuie evaluate după funcționalitățile disponibile acum.
Criticii susțin că problema este structurală și că filtrele sau setările parentale nu elimină riscurile create de algoritmi, designul platformei și cantitatea enormă de conținut publicat în fiecare zi.
De ce contează faptul că mesajul vine de la un influencer
Un mesaj publicat de contul oficial Meta și același mesaj transmis de un creator de parenting pot produce reacții foarte diferite.
Un influencer își construiește relația cu publicul timp de ani.
Părinții îl pot urmări pentru recomandări privind școala, vacanțele, alimentația copiilor sau viața de familie.
Când aceeași persoană spune că a participat la un eveniment Instagram și prezintă funcțiile Teen Accounts, recomandarea poate părea mai apropiată de o experiență personală decât de publicitatea unei corporații.
De aceea este importantă marcarea clară a conținutului sponsorizat.
În exemplele prezentate de The Guardian, unele postări au fost marcate explicit cu termeni precum #ad sau #instagrampartner.
Transparența privind plata nu rezolvă însă automat problema credibilității.
Un părinte trebuie să știe atât că recomandarea este sponsorizată, cât și care sunt limitele instrumentelor promovate.
De ce Meta investește atât de mult în această zonă
Miza economică este uriașă.
Restricțiile bazate pe vârstă pot însemna pierderea unui număr mare de utilizatori tineri, într-o perioadă în care Instagram concurează puternic cu TikTok, YouTube și alte platforme pentru timpul adolescenților.
Australia a adoptat în 2024 prima lege națională care interzice accesul utilizatorilor sub 16 ani la anumite rețele sociale, iar aplicarea efectivă a început în decembrie 2025.
Alte state au început ulterior să discute sau să introducă propriile restricții.
Brazilia a adoptat în 2026 reguli care includ verificarea vârstei și legarea anumitor conturi ale copiilor de conturile părinților. Indonezia a introdus la rândul ei restricții privind accesul minorilor.
În Europa există de asemenea presiune politică pentru reguli comune privind vârsta minimă și protecția minorilor.
Pentru Meta, demonstrarea faptului că platforma poate proteja adolescenții fără interdicții generale este astfel și o problemă de business.
Interdicțiile totale au și ele probleme
Dezbaterea nu are o soluție simplă.
Datele citate de The Guardian arată că, la trei luni după aplicarea interdicției australiene, peste 80% dintre adolescenții analizați încă foloseau social media.
Asta arată dificultatea verificării vârstei și aplicării efective a unor astfel de reguli.
Organizații pentru drepturi digitale precum Electronic Frontier Foundation au criticat la rândul lor unele interdicții generale, argumentând că acestea pot limita accesul tinerilor la informație și exprimare.
Există astfel trei poziții principale în dezbatere.
Unii cer interzicerea accesului până la o anumită vârstă.
Alții preferă restricții tehnice și control parental.
Iar o a treia abordare pune responsabilitatea în primul rând asupra platformelor și a modului în care sunt construite algoritmii și funcțiile care țin utilizatorii conectați.
Meta este în același timp sub presiune juridică
Campania cu influenceri apare într-un moment delicat pentru companie.
Pe 18 august a început în Statele Unite un proces important în care mai multe state americane acuză Meta că ar fi proiectat produse care creează dependență în rândul tinerilor și că ar fi colectat ilegal date de la copii sub 13 ani.
Meta respinge acuzațiile și spune că probele sunt prezentate în afara contextului și că a investit constant în siguranța utilizatorilor minori.
Pe 19 august, fostul inginer Arturo Béjar a depus mărturie în același proces și a acuzat conducerea companiei că nu ar fi tratat suficient de serios problemele privind siguranța copiilor. Meta contestă criticile sale și susține că sistemele actuale sunt diferite de cele existente în perioada în care Béjar lucra în companie.
Acest context face campaniile de imagine cu influenceri și mai sensibile.
Ce trebuie să știe un părinte înainte să creadă o reclamă
Teen Accounts oferă funcții concrete și unele dintre ele pot fi utile.
Conturile sunt mai restrictive implicit, părinții pot controla anumite setări, iar Meta dezvoltă instrumente suplimentare de verificare a vârstei și detectare a unor comportamente de risc.
Asta nu înseamnă însă că un cont devine lipsit de riscuri.
Un adolescent poate întâlni în continuare persoane necunoscute, poate vedea conținut problematic sau poate dezvolta un comportament excesiv de utilizare.
Instrumentele tehnice sunt doar una dintre componente.
Contează și conversația dintre părinte și copil, timpul petrecut online, tipurile de conturi urmărite și modul în care adolescentul reacționează la conținutul întâlnit.
Iar atunci când informația vine de la un influencer, primul lucru care trebuie verificat este dacă există o colaborare comercială.
Pentru adolescenți, discuția este și despre cine controlează imaginea „siguranței”
Povestea este relevantă și direct pentru tinerii care folosesc Instagram. Dacă platforma spune că un produs este sigur, utilizatorul trebuie să înțeleagă ce înseamnă „sigur”. Înseamnă că nimic rău nu se poate întâmpla? Nu. Înseamnă că există mai multe filtre, limite și instrumente decât pe un cont obișnuit, diferența este importantă. În social media, mesajele comerciale sunt deseori construite în jurul unor formulări foarte simple, în timp ce riscurile sunt mai complicate. Meta are interesul legitim de a explica funcțiile pe care le dezvoltă.
Părinții și adolescenții au interesul la fel de legitim de a ști cine plătește mesajul, ce poate face tehnologia și ce nu poate garanta.
Campania cu influenceri arată astfel una dintre noile frontiere ale luptei pentru accesul tinerilor la social media. Pe de o parte sunt guverne care discută limite de vârstă. Pe de altă parte sunt platformele care încearcă să demonstreze că se pot autoreglementa. Iar între ele apar creatorii de conținut, care pot ajunge să transmită argumentele unei companii direct către părinți.
Întrebarea importantă nu este dacă Meta are voie să plătească influenceri pentru a promova Teen Accounts. Publicitatea sponsorizată este o practică obișnuită. Întrebarea este dacă părinții primesc suficient context pentru a înțelege că un instrument de siguranță reduce anumite riscuri, fără să transforme Instagram într-un spațiu complet lipsit de pericole.